Se avessimo 10 centesimi per ogni volta che abbiamo sentito usare la parola “startup” probabilmente saremmo ricchi. Ma non avremmo più chiaro come il digitale si connetta al modo di fare impresa.

Le parole che utilizziamo per definire l’innovazione hanno creato spesso contenitori vuoti e altre volte attese che non hanno saputo realmente comunicarci il futuro ma, piuttosto, farlo implodere nel presente. Oggi dobbiamo riempire le scatole di realtà come l’Industry 4.0 e dell’Internet of Things con parole capaci di restituire una narrazione concreta, capace di aiutare