Per quanto la gente si sforzi, il marketing via e-mail non è morto. Anzi, questo forse è il periodo storico migliore per sfruttare le strategie di marketing via e-mail a vostro vantaggio. Oggi le e-mail sono dappertutto. Usarle come strumento di marketing è sempre un’ottima scelta. Dovete vederle come un’occasione d’oro per comunicare con i vostri clienti.
Il marketing via e-mail è una finestra verso un pubblico ben specifico che si è già dimostrato interessato alla vostra azienda o evento. Ha molti utilizzi diversi. Uno ad esempio è aumentare il tasso di registrazione a un evento. Il che è sempre una sfida. Far sì che i membri del vostro pubblico si impegnino in modo concreto è un fattore decisivo.
E per riuscirci avete bisogno di impegno e creatività. Quindi eccovi 5 strategie di marketing via e-mail che vi faciliteranno la vita.
1. Segmentare
La vostra collezione di indirizzi e-mail è preziosissima. È composta da persone che hanno già partecipato a un vostro evento. Segmentare funziona sempre con il marketing via e-mail. Tuttavia, chiedere si segnarsi a un evento è un uso molto particolare.
“Bisogna cominciare analizzando l’evento e decidere quindi a chi si rivolge. Una volta capito ciò, si può procedere segmentando la mailing list per assicurarvi che i vostri target di valore sono quelli che ricevono le vostre e-mail per la registrazione,” spiega Fred Allen, marketer presso Writinity eLastMinuteWriting.
Potete segmentare in base all’età, alla posizione, alla professione e a qualsiasi altro dato rilevante che avete salvato nella vostra mailing list.
2. Rendete il tutto mobile friendly
Un report del 2018 della IBM afferma che fino al 60% di tutte le e-mail vengono aperte su dispositivi mobili. . È una cosa stupefacente. Quindi è facile capire come i dispositivi mobili sono di vitale importanza. Una e-mail di registrazione a un evento richiede considerazione. Tutte le informazioni devono essere posizionate in modo corretto per le dimensioni dello schermo di un dispositivo mobile. Inoltre, le vostre e-mail debbono subito “agganciare” l’attenzione del lettore.
Certo, adattando le vostre e-mail a uno schermo più piccolo richiede un sacco di lavoro. Ma la spinta che otterrete in cambio non è trascurabile. Assicuratevi di dedicarvi un po’ di tempo.
3. Enfatizzate i benefit
Quando un individuo fa qualcosa perché a chiederglielo è un’azienda, lo sforzo sembra enorme. Per far sì che le persone si registrino al vostro evento, dovete mostrare loro quali sono i benefici che riceveranno in cambio. Assicuratevi che questi benefit siano spiegati in modo chiaro. Dovete stabilire in modo chiaro cosa ci guadagneranno a registrarsi.
Dovete mettervi nei panni dei vostri ospiti. Ovvero, dovete pensare a che tipo di ricompense potrebbero riuscire a spingervi a prendere parte all’evento. In situazioni del genere, non potete dare nulla per scontato. Far sì che le persone agiscano è sempre difficile.
4. Concentratevi sul design
Le e-mail possono essere incredibilmente noiose. “Il design delle e-mail è una componente importante se volete provare ad acchiappare l’attenzione del vostro pubblico e far sì che si registri. La difficoltà risiede nel fatto che dovete trovare il modo di far arrivare il messaggio in un contesto allettante, attraente,” suggeisce Francois Laurent, scrittore di marketing preso DraftBeyond e ResearchPapersUK.
La chiarezza è importantissima. Questa non è un’e-mail pubblicitaria: è un’e-mail amministrativa. I dettagli riguardo al quando, come e perché devono avere la priorità. Ma, allo stesso tempo, la vostra e-mail dev’essere allettante. Un’e-mail ben disegnata conseguirà degli obiettivi pratici senza sacrificare gli elementi visivi.
5. Registrarsi dev’essere semplice
La registrazione all’evento varierà in base al tipo di evento. Ma, in generale, più facile è, meglio è. State combattendo con un pubblico con una soglia dell’attenzione di 8 secondi.. Una soglia bassa in modo sconcertante. Se registrarsi al vostro evento richiede troppo tempo, persino i partecipanti all’evento lo lasceranno stare.
Una buona strategia per il marketing via e-mail è di utilizzare il medium dell’e-mail stessa. Potete far sì che, per registrarsi, basta rispondere “sì” all’e-mail.
Se non ci riuscite, tutto il processo potrebbe andare a monte. Assicuratevi che non ci siano troppi elementi nell’e-mail. Potete accludere un link a un modulo per l’iscrizione oa una pagina evento dedicata. Potete inviare una seconda e-mail dopo che vi hanno detto che sono interessati. Assicuratevi solo che tutto sia il più semplice possibile.
È ora di ottenere quelle registrazioni
Quando guardate il marketing via e-mail, potreste chiedervi se sia la cosa giusta da fare. Specialmente considerando che ci troviamo nell’era della realtà virtuale e dell’intelligenza artificiale. Ma le e-mail non spariranno. Le e-mail sono lo strumento perfetto per comunicare con il vostro pubblico.
Quindi tenete queste strategie a mente. Utilizzate un buon design, che sia chiaro, e le persone si iscriveranno senza pensarci.
Ashley Halsey è una scrittrice di business professionale che lavora pressoLucky Assignments eGum Essays, scrivendo su ogni sorta di argomento relativo alle strategie di marketing e tecnologie per il business. Passa la maggior parte del proprio tempo libero viaggiando con la propria famiglia e raccogliendo informazioni per il suo prossimo pezzo.
