PPC Per Eventi: Come Promuovere Il Tuo Evento Col SEM

Google è ancora il punto di riferimento per informazioni su…qualsiasi cosa. Quindi diamo un’occhiata al PPC per gli eventi e a come promuovere il vostro evento col SEM.

“Come mi hai appena chiamato?”

Se sei nuovo al marketing online, abbreviazioni come PPC e SEM ti suoneranno come fossero lingua Klingon. Ecco perché abbiamo fatto questo articolo: Per rendere il tutto accessibile anche agli umani.

Continua a leggere per saperne di più:

• Cosa significano SEM e PCC (e molte altre abbreviazioni)?
• Come promuovere un evento su Google Google
• AdWords per event marketing
• Come trovare le giuste parole chiave del pianificatore eventi
• Come creare un annuncio per il tuo evento

Che cos’è il SEM?

SEM è l’acronimo di Search Engine Marketing. In pratica è come si viene trovati su Google, Bing, e altri motori di ricerca. Il SEM si può suddividere in annunci SEO e PPC.

SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca)

SEO fa riferimento alla pratica di ottimizzare il proprio sito web in modo che si collochi ai primi posti nelle ricerche online. Se fatto in maniera corretta, vi collocherà nella parte superiore della pagina senza dover pagare un centesimo.

PPC (Pay Per Click)

Anche gli annunci PPC possono anche portarti in cima ai risultati dei motori di ricerca. Ma al contrario di quelli SEO, dovrai pagarli. (Come dice il nome.) Gli annunci PPC sono ciò su cui ci concentreremo in questo articolo.

Come funzionano gli annunci SEM e PPC?

Impostare una campagna pubblicitaria PPC è abbastanza semplice. Ma arrivare a padroneggiarla, è sia un’arte che una scienza.

Il processo si svolge in questo modo:

• Scegliete alcune parole chiave per raggiungervi (es. “eventi musicali dal vivo a Londra”)
• Fate offerte per le parole chiave (i migliori offerenti avranno visibilità per i propri annunci)
• Create annunci da visualizzare quando le persone digitano le vostre parole chiave
• Includete un link al vostro sito web, alla pagina di destinazione o all’elenco degli eventi
• E godetevi le persone che andranno ad affollare il vostro evento

Tutto qui, in queste pochissime righe e parole. C’è dell’altro, naturalmente, per cui entriamo nei dettagli.

Come capire le metriche del SEM

Se pensavi che avessimo finito con le abbreviazioni, non preoccuparti: non abbiamo neppure iniziato.

È il momento di passare in rassegna alcune delle metriche importanti del SEM.

Costo per miglio (CPM)

Il CPM misura in genere il numero di impressioni fatte dal tuo annuncio. Questo significa quanto si paga per ogni mille (miglio) persone che vedranno il tuo annuncio. Non include eventuali coinvolgimenti o click.

Tasso di conversione (CTR)

Il tasso di conversione CTR misura quante persone vedono il tuo annuncio e finiscono effettivamente per cliccarci sopra. Se molte persone vedono il tuo annuncio ma non lo cliccano, significa che devi rivedere le parole chiave usate.

Costo per click (CPC)

Il costo per click CPC è la quantità di denaro che paghi ogni volta che qualcuno clicca sul tuo annuncio. Il prezzo di un click è determinato dalle offerte degli inserzionisti e dal punteggio di qualità del tuo annuncio (vedi sotto).

Punteggio di qualità (QS)

Il punteggio di qualità QS è un algoritmo utilizzato da Google per capire quando e dove inserire il tuo annuncio. Un QS più alto significa che pagherai meno per click. Le parole chiave devono essere il più possibile pertinenti al tuo annuncio e alla pagina di destinazione.

Qual è la parola chiave più potente per il tuo evento?

È importante scegliere le parole chiave corrette. Questo determinerà il successo del tuo annuncio e quanto lo pagherai. Quindi, come essere sicuri di scegliere le parole chiave più rilevanti?

1. Rendetele il più pertinenti (e specifiche) possibile

Mettetevi nei panni dei partecipanti. Pensate a cosa cercherebbero per trovare eventi come il vostro.

Se state organizzando un concerto rock a Londra, allora “concerto rock Londra” è un buon punto di partenza.

Potreste anche usare qualcosa come “musica chitarra”, ma poi andrete a competere con i produttori di chitarre e artisti musicali.

Sarebbe meglio essere ancora più specifici. Se l’attrazione principale del tuo concerto rock è “This Awesome Band”, allora le tue parole chiave potrebbero essere “This Awesome Band live Londra”.

Scrivi tutte le parole chiave che ti vengono in mente. (Puoi scegliere le parole chiave migliori più tardi.)

Suggerimento: puoi usare uno strumento gratuito come WordStream per aiutarti a trovare le parole chiave.

2. Raggruppa le tue parole chiave

Una volta che si dispone di un lungo elenco di parole chiave, è il momento di suddividerle in gruppi. Alcune di esse avranno temi comuni, quindi mettile in gruppi di 5-20 frasi chiave.

3. Determinare il traffico di ricerca

Il passaggio successivo è quello di scoprire quante volte le parole chiave sono effettivamente utilizzate. È bello avere parole chiave specifiche, ma la tua portata sarà limitata se queste sono usate solo da poche persone.

In riferimento all’esempio precedente, “concerto rock di Londra” è una frase più specifica di “concerto rock UK”.

Tuttavia, quest’ultima frase copre una rete più ampia e raggiungerà più persone. E così anche persone provenienti da fuori Londra saranno disposte a recarsi in città per un concerto rock.

Suggerimento: È possibile utilizzare strumenti come Google Trends per confrontare il traffico diverse parole chiave ottenere.

4. Dai un’occhiata alla concorrenza

Quanto più ampie sono le parole chiave, tanto più costose saranno le offerte. Una frase chiave specifica come “concerto rock di Londra” ha una portata più limitata ed è più economica di “concerto rock UK”.

Molti strumenti per parole chiave vi permetteranno di sapere quanto traffico riceve una particolare frase e qual è l’intervallo di offerta.

Suggerimento: Ahrefs ha fatto una lista di strumenti gratuiti relativi alla ricerca per parole chiave online, qui.

Come creare un annuncio PPC per eventi

Ora che hai delle ottime parole chiave, è il momento di creare l’annuncio vero e proprio.

Ecco alcune delle migliori pratiche da tenere a mente.

Includi un timer con il conto alla rovescia

Avrai la possibilità di includere un timer con il conto alla rovescia nella copia del tuo annuncio. Potresti semplicemente inserire la data dell’evento, ma un conto alla rovescia aggiunge un senso di urgenza.

Suggerimento:scopri come aggiungere un timer con il conto alla rovescia su Google Adwords qui.

Mostra quanti biglietti sono rimasti

Simile al timer per il conto alla rovescia, ma un po’ più complicato. Sicuramente se il tuo annuncio mostra che sono rimasti solo cinque biglietti da acquistare, creerà un senso di urgenza.

Suggerimento: scopri come mostrare i biglietti rimanenti su Google Adwords qui.

Pubblicizzalo agli iscritti della tua mailing list

Sarà più facile vendere biglietti a persone già interessate ai tuoi eventi piuttosto che a qualcuno completamente estraneo. Google ti permette di caricare la tua mailing list quando crei una campagna pubblicitaria PPC.

Suggerimento: scopri come raggiungerei tuoi abbonati su Google Adwords qui.

Ricordati di impostare una data di fine

Il tuo evento non durerà per sempre. E nemmeno il tuo annuncio. Che ci crediate o no, molti organizzatori di eventi dimenticano questo punto e fanno pubblicità per un evento già concluso.

Suggerimento: vedi come impostare una data di fine in Google Adwords qui.

Imposta il tuo budget

Il budget dell’annuncio dipenderà da un certo numero di cose come il costo dell’evento e il prezzo dei biglietti. Se il tuo evento non ha scopo di lucro, considera quali parametri determineranno il suo successo. Potrebbe trattarsi, ad esempio, di nuovi abbonati alle e-mail o di condivisione sui social.

Scrivi un grande annuncio

Non puoi trascurare la scrittura dell’annuncio. Non avrai molto spazio per lavorare, quindi ogni parola è importante. Sarà fondamentale usare alcune di queste parole come una chiamata all’azione, in modo che la gente sappia esattamente cosa fare.

Pronto?

C’è tanto da prendere in considerazione. Sarà una curva di apprendimento ripida, ma ce la puoi fare!

La pratica rende perfetti. Tutti i vostri sforzi saranno ricompensati con partecipanti soddisfatti del vostro evento.

Andiamo!